國光的品牌學:一個傳統京劇團打造臺灣劇藝新美學之路

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並列題名:Cultural innovation : brand building of Cuoguang company

其他題名:一個傳統京劇團打造臺灣劇藝新美學之路

作者:張育華, 陳淑英作

出版年:2019[民108]

出版社:時報文化

出版地:臺北市

集叢名:Origin:15

格式:EPUB

ISBN:978-957-13-7666-0 ; 957-13-7666-3


內容簡介

這是一本從品牌管理的視角,探討現為文化部國立傳統藝術中心轄下的國光劇團,如何從一個傳統京崑戲班,逐步轉型為現代劇場團隊的紀錄與論述,也是國內第一本深度探討藝術表演團體如何藉由經營管理的專業,逐步建構品牌的故事。
 
本書以「品牌建構」為核心理念展開探討,來自作者在戲曲製作與行銷推廣上的實際經歷與長期觀察,覺察到無論是國光員工或者是消費觀眾,「品牌意識」都代表著一種鮮明的心理認同。可以說,國光打造品牌的過程,就是尋求與觀眾溝通、並與多元社群建立互動關係的過程。書中的論述內容,除了收錄作者多年來以國光為案例發表的各類專題論文,以及近三年接掌團務後,對於「品牌策略」思考的記述文章外,透過徵引國光歷年創作發展的記錄資料,加上親身參與國光內部變革的經驗敘述,最後再以前瞻未來的願景做總結,統整全書的撰述脈絡。
 
本書特色
 
國光,一個公部門編制的傳統京崑劇團,如何從一個公家單位,蛻變成一個形象,一個品牌,甚至一個IP?絕對是一個該被書寫、被紀錄的品牌故事!在臺灣戲劇史,乃至文化史,都不該被忽略。為什麼?因為它的故事與經驗是獨特的:
 
國光1995年成立時,曾遭業界人士唱衰不到三年就會被裁撤,沒想到一路走過十年二十年。在團隊成員共同努力下,國光一方面守住傳統根基搬演經典老戲,一方面藉新編現代文學作品、開展跨界合作推新編戲,不但留住老觀眾,同時拓展新客群,還針對多元族群發展出「客製化」產品能力。創團迄今,國光開創京劇新美學風格,創作能量日趨成熟豐沛,又累積優秀經營口碑,讓京崑劇在臺灣土地上生根茁壯,在兩岸傳統戲曲界引領風騷。
 
這本書由國光劇團團長張育華與資深文化記者陳淑英共同執筆,完整剖析國光劇團的品牌經營的策略、紮根、推廣、影響與願景。
 
深度推薦
 
國光劇團創造了台灣京劇新美學,是奇蹟,是奇葩,真正的台灣之光!——陳怡蓁 趨勢教育基金會董事長兼執行長
 
國光團長張育華博士在前幾任的團長累積了20多年的良好基礎下,帶領著全體團員進行一場別開生面的價值轉型,其不畏艱難的勇敢精神是非常值得敬佩的,在她及其團隊努力下,國光劇團已可說是台灣戲曲界軟實力的代名詞。——彭双浪 友達光電董事長
 
我深感國光品牌的創立、維護與推廣,走過了一條漫長的、艱辛的道路,取得了非常偉大的成就,終於柳暗花明,可以展望永續經營。——馬力 北京大學光華管理學院教授

作者簡介
 
張育華
 
京劇演員出身,現任國立傳統藝術中心國光劇團團長。國立中央大學中國文學研究所戲曲組博士。歷任國立傳統藝術中心台灣音樂館主任、劇藝發展組組長,國光劇團演出組組長、研究推廣組組長等職,長年致力於傳統表演劇藝研發、兩岸暨國際藝術交流推展、戲曲藝術教育課程籌劃、戲曲傳播行銷業務推展等,藝術行政歷練豐富。學術專長在於戲曲表演學研究,曾出版學術著作《戲曲之表演功法 ~ 以崑京表演藝術為範疇》、《戲曲表演假定性品格之探討》等。學術專文〈論戲曲「口傳心授」之傳習內涵〉曾獲權威戲曲理論學術獎「中國『海寧杯』王國維戲曲論文獎」,並先後於國內外研討會發表論文多篇。
 
2014年接掌國光劇團團長,以「文化品牌」為經營座標,循「承繼經典,文化創新」之理念,研發製作具「獨特性」暨「客製化」之品牌戲曲創作;鏈結藝企合作資源,推動「臺灣京劇接班人」之青年人才育成計畫,強力培植年輕新秀出線;發展戲曲「行銷、傳播、管理」新策略,促進多元社群觀眾走進劇場。落實以「國光品牌學」之永續經營績效,建構臺灣劇藝新美學品牌團隊的發展願景。
 
陳淑英
 
陳淑英,東吳大學中文系畢業。曾在余紀忠時代的中國時報擔任時報媒體集團月刊主編、文化組記者。作品散見PAR表演藝術雜誌、兩岸文創誌、創價新聞。

  • 封面(p.cover.xhtml)
  • 出版序 國光品牌的開創與永續經營 陳濟民/國立傳統藝術中心主任(p.foreword_01.xhtml)
  • 推薦序 京崑在臺灣之文化品牌 曾永義/中央研究院院士(p.foreword_02.xhtml)
  • 推薦序 從組織與行銷看國光劇團 陳怡蓁/趨勢科技文化長、趨勢教育基金會董事長暨執行長(p.foreword_03.xhtml)
  • 推薦序 激盪創意 價值翻新 彭双浪/友達光電董事長(p.foreword_04.xhtml)
  • 推薦序 全面變革創新 打造成功品牌 馬力/北京大學光華管理學院教授(p.foreword_05.xhtml)
  • 推薦序 一窺堂奧 讀之快然 宋震/北京中央戲劇學院管理系教授(p.foreword_06.xhtml)
  • 推薦序 攜手打造臺灣京劇新美學 王安祈/臺灣大學講座教授、國光劇團藝術總監(p.foreword_07.xhtml)
  • 作者序 品牌,航向永續 張育華/國光劇團團長(p.preface.xhtml)
  • 附錄 國光劇團歷年發展策略創新劇目一覽表(p.appendix.xhtml)
  • 版權(p.copyright.xhtml)
  • 封底(p.backcover.xhtml)