哈佛商學院的美學課:國際精奢品牌的商業祕密,讓你跟你的企業成為真實且獨特的存在!

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譯自:Aesthetic intelligence:how to boost it and use it in business and beyond

其他題名:國際精奢品牌的商業祕密, 讓你跟你的企業成為真實且獨特的存在! 國際精奢品牌的商業祕密讓你跟你的企業成為真實且獨特的存在

作者:寶琳.布朗(Pauline Brown) 著; 謝樹寬 譯

出版年:2023

出版社:漫遊者文化

出版地:臺北市

格式:EPUB 流式

ISBN:9789864898206

EISBN:9789864898282 EPUB

分類:廣告行銷公關  

試用到期日 2024-12-31
可借 87

美學智慧(Aesthetic Intelligence)決定你的個人品牌與企業價值!
 
企業長保價值與魅力,關鍵不在數字精算,而是美學敘事力
2023年最新版,收錄作者因應後疫情時代零售業變化的內容增補修訂
 
丁菱娟(作家/新創及二代企業導師/資深公關人)、石靈慧(《名牌學》作者、LVMH時尚集團首任台灣區總經理)、馮宇(IF OFFICE負責人)、謝榮雅(奇想創造創辦人)聯合推薦
 
你個人的美學品味,正是品牌與企業魅力的源頭
 
寶琳.布朗的30年職涯裡,專注於奢侈品與美妝產業的投資與營運;在她任職全球奢侈品牌龍頭LVMH集團期間,指導了北美地區五個產業、70種品牌。她於哈佛商學院公開授課,指出每一家企業都能成為「美學的事業」,而其產品或服務的美學價值,正是永不退潮的關鍵。
 
本書闡述,美學的事業就是由具備「美學智慧」(Aesthetic Intelligence)的人所打造和推動。寶琳.布朗認為,在人工智慧興起,社群互動、體驗經驗當道的年代,美學智慧對於每一家企業都非常重要。她以實際參與的精奢品牌,與消費服務業個案故事,說明美學智慧在品牌╱服務╱設計管理過程的作用,以及如何運用美學策略打造好生意、因應經營挑戰。
 
寶琳.布朗提醒,每個人天生具有美學智商,並可以透過後天學習來強化。書中具體舉出四個鍛鍊美學智商的技能,包括:調諧(attunement)、詮釋(interpretation)、清晰闡述(articulation)、與策展(curation),除了輔以相關研究、個案討論,還搭配個人日常可實作的美學練習。
 
任何一個品牌或企業的美學,就從個人開始。寶琳.布朗由自身的美學經歷,鼓勵企業主管、創業者、專業工作者,培養個人的美學智慧,不要低估美學傳遞價值觀、人格特質與風格的力量,在生活與工作上成為品味創造者。

作者簡介 
寶琳.布朗 (Pauline Brown)
賓州大學華頓商學院企管碩士。原任全球最大奢侈品集團LVMH北美地區董事會主席,指導該區五個產業的70種品牌,包括時尚與皮革、鐘錶與珠寶、香水與化妝品、葡萄酒與烈酒、以及精品零售業。
2016年,她加入哈佛商學院的教學陣容,為MBA學生開設「美學的事業」這個創新性的主題並受到歡迎。
寶琳目前任教於哥倫比亞大學商學院,在線上學習平台講授「美學智慧實驗室」。她同時也擔任尼曼集團公司(Neiman Marcus Group)等多家企業的董事會成員。
 
譯者簡介
謝樹寬
彰化員林人,1968年生。台大外文系畢。曾任電視台國際新聞編譯、新聞節目製作人。喜歡跑步、看棒球、掛網路、填字遊戲。

  • 前言:美學很重要
  • 結語
  • 致謝
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