認同感:用故事包裝事實的藝術

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譯自:Story branding 2.0:creating standout brands through the power of story

其他題名:认同感 用故事包裝事實的藝術

作者:(美)西諾雷利[(Jim Signorelli)]著;劉巍巍, 孟艷, 李佳譯

出版年:2016[民105]

出版社:九州出版社

出版地:北京市

格式:EPUB

ISBN:978-7-5108-4097-5 ; 7-5108-4097-X

附註:簡體字版


內容介紹
 
人們往往願意相信事實和資料,但無意間卻會被故事吸引,並沉浸其中。這是為什麼呢?
因為“我們無法通過智力去影響別人,情感卻能做到這一點”(亞里斯多德)。經過情感故事包裝過的事實,會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門,進而極大程度地影響人們的心理走勢。 本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點,重新發掘了故事的潛在力量:故事不僅是一種藝術創作方式,更是一種異於邏輯和資料的思維模式,這種模式可以塑造一種深層次的認同感,從而適用於日常社交、職場管理、市場行銷等領域。
基於此,本書還提供了一系列技術手段:收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書,你會掌握更多的生活藝術,成為一個“有內容”的人。

作者介紹
 
吉姆·西諾雷利(Jim Signorelli),密歇根州立大學廣告學學士、傳播學碩士,曾為各大品牌做過市場行銷和廣告企劃,比如花旗銀行、卡夫食品、漢堡王、通用電氣、東芝電器等),是故事行銷思維的首倡者,被譽為故事品牌行銷專家。
 
吉姆發現,很多客戶都對品牌故事感興趣,他開始瞭解為什麼故事思維是如此強大,以及廣告業如何從這種有說服力的策略當中獲益,於是創立了自己的公司(eswSToryLab),旨在幫助品牌講述極具影響力的故事。
 
吉姆不僅是一個優秀的故事講述者,還是一個狂熱的高爾夫球手、網球手、鼓手、皮禮士糖盒收藏者。目前,他和妻子一起住在美國伊利諾州。

  • 扉页(p.navPoint-1)
  • 版权信息(p.navPoint-2)
  • 第1章 用故事包装事实(p.navPoint-3)
  • 第2章 故事:影响与说服的最佳工具(p.navPoint-4)
  • 第3章 认同感:故事惊人力量背后的科学(p.navPoint-5)
  • 第4章 结盟:故事的最高境界(p.navPoint-6)
  • 第5章 品牌故事的塑造(p.navPoint-7)
  • 第6章 收集背景故事(p.navPoint-8)
  • 第7章 品牌个性化(p.navPoint-9)
  • 第8章 原型分析(p.navPoint-10)
  • 第9章 潜在需求的层次(p.navPoint-11)
  • 第10章 合理化定位(p.navPoint-12)
  • 第11章 直面障碍(p.navPoint-13)
  • 第12章 故事摘要(p.navPoint-14)
  • 第13章 独特的价值主张(p.navPoint-15)
  • 第14章 测试(p.navPoint-16)
  • 第15章 真相(p.navPoint-17)
  • 第16章 灵感(p.navPoint-18)
  • 第17章 意义(p.navPoint-19)
  • 附录 推荐书目(p.navPoint-20)
  • 后记 我的故事(p.navPoint-21)